Com volumes consistentes de comercialização nos últimos anos, o espumante brasileiro vive um momento de transformação que impulsiona novas estratégias de mercado. Em 2023, foram comercializados quase 20 milhões de litros de espumantes no país (exceto moscatel). Já o espumante moscatel superou 13,5 milhões de litros em 2024, reforçando a ampliação do consumo interno e a diversificação do perfil do consumidor.
É nesse cenário que se insere a campanha “Combina com você, combina com o verão”, lançada pelo Instituto de Gestão, Planejamento e Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do Rio Grande do Sul, que dialoga diretamente com a evolução do setor vitivinícola nacional e busca reposicionar o espumante no cotidiano dos brasileiros.
Inovação e novos hábitos de consumo
Além de fortalecer a imagem do espumante brasileiro, a campanha acompanha uma série de movimentos adotados pelas vinícolas para ampliar o consumo da bebida, especialmente durante os meses mais quentes. Segundo Cristina Carniel, gerente de promoção para o mercado interno do Consevitis-RS, a inovação tem sido fundamental para acompanhar novos hábitos.
“As vinícolas vêm ofertando produtos mais leves, mais aromáticos, versões sem álcool, além de soluções que facilitam o consumo, como tampas de rosca e opções em lata”, destaca.
Essas iniciativas ajudam a aproximar o espumante de ocasiões informais, posicionando a bebida como uma alternativa viável a outros produtos tradicionalmente associados ao verão, sem abrir mão da qualidade e da identidade nacional.
Linguagem próxima e referências do cotidiano
A comunicação da campanha reforça esse reposicionamento ao utilizar elementos simples e familiares do dia a dia brasileiro. As peças fazem referência ao cachorro caramelo, ao brigadeiro e ao tradicional prato feito, além de vídeos que exploram os sons característicos do verão combinados ao som da abertura de uma garrafa de espumante.
A proposta é associar o produto a momentos espontâneos, acessíveis e alinhados ao estilo de vida contemporâneo, afastando a ideia de que o espumante deve ser consumido apenas em celebrações formais.
Foco em novos públicos e consumo regular
Outro pilar estratégico da campanha é a conquista de novos públicos, especialmente jovens adultos. Para o Consevitis-RS, ampliar a base de consumidores regulares é essencial para a sustentabilidade do setor.
“É fundamental ampliar a base de consumidores regulares e não apenas para ocasiões especiais. Assim, criaremos a nova geração de apreciadores da bebida”, ressalta Cristina Carniel.
Com forte presença no ambiente digital e alcance nacional, a campanha também contribui para fortalecer a marca do espumante brasileiro e valorizar a origem do produto. “Na medida em que reforça a origem e valoriza o produto nacional, a campanha também fortalece a vitivinicultura brasileira como um todo”, conclui.
Inserida em um contexto de valorização do produto nacional, a iniciativa reforça ainda a importância do consumo consciente e moderado, alinhado às práticas responsáveis do setor e ao bem-estar do consumidor.
Sobre o Consevitis-RS
O Consevitis-RS atua no apoio, difusão e financiamento de demandas relacionadas à produção de uvas, vinhos, sucos de uva e demais produtos derivados no Estado do Rio Grande do Sul. A entidade desenvolve ações nos âmbitos agrícola, produtivo, técnico, promocional, cultural, ambiental, jurídico e institucional.
O instituto também está envolvido em programas de ensino, pesquisa, extensão e inovação, com foco no desenvolvimento contínuo e no fortalecimento da vitivinicultura brasileira.
