Neste Mês do Turismo (o Dia Nacional do Turismo foi comemorado em 8 de maio e o Dia Nacional do Guia de Turismo comemorado em 10 de maio), a Associação Brasileira de Agências de Viagens do Rio Grande do Sul (ABAV-RS) destacou as principais tendências que estão transformando o comportamento dos viajantes mundialmente, e ganhando cada vez mais adeptos e experiências no Estado. Conceitos como “noctourism”, “sleepcation”, “quiet travel” e “turismo regenerativo” entram no vocabulário de turistas que buscam experiências mais premium, autênticas, desaceleradas e conectadas ao bem-estar, à natureza e à sustentabilidade.
Mais do que uma moda passageira, esses movimentos refletem uma nova percepção de luxo no turismo, menos associada à ostentação e ao consumo excessivo, e mais ligada à exclusividade silenciosa, ao conforto emocional, à privacidade e às experiências imersivas com menor impacto possível, tanto para os viajantes quanto para os destinos visitados.
A mudança no perfil do turista já é percebida pelo mercado, impulsionando a procura por roteiros com menor impacto ambiental e social, hospedagens voltadas ao descanso e experiências focadas em conexão genuína com os destinos.
Nesse cenário, o papel do agente de viagens torna-se ainda mais estratégico. A personalização dessas experiências exige curadoria especializada, conhecimento aprofundado dos destinos e capacidade de identificar roteiros alinhados ao perfil e às expectativas de cada viajante.
“Mais do que organizar uma viagem, o agente passa a atuar como consultor de experiências, conectando turistas a propostas mais autênticas, exclusivas e conscientes“, diz o presidente da ABAV-RS, João Augusto Machado. Principalmente em períodos de instabilidade econômica, Machado lembra que são os agentes de viagem os profissionais mais atentos às notícias que impactam o mercado e que, por isso, conseguem identificar mais rapidamente e de forma mais segura as alternativas viáveis de roteiros, destinos, passeios e períodos mais acessíveis.
Quiet travel: viagens mais tranquilas e exclusivas
Entre os movimentos que mais crescem globalmente está o chamado “quiet travel”, tendência que valoriza viagens silenciosas, exclusividade discreta, bem-estar e desconexão digital. O conceito vem ganhando espaço especialmente entre viajantes do segmento premium, que buscam experiências mais intimistas, contato genuíno com a natureza e roteiros longe do turismo massificado.
O comportamento reflete uma mudança no perfil do turista nos últimos anos, influenciando diretamente a escolha de hospedagens, destinos e experiências focadas em contemplação, privacidade e desaceleração.
Para Daniela del Cueto, vice-presidente de Relações Institucionais da ABAV-RS, o “quiet travel” representa uma transformação mais profunda na forma de viajar. “Nem todo mundo vai querer viver esse quiet travel, mas é mais do que tendência, principalmente no mercado premium e de luxo. Existe uma busca crescente por desacelerar, dormir melhor, reduzir a exposição e viver experiências mais profundas, sem excessos e sem impactos negativos para os destinos“, afirma.
A tendência também acompanha uma demanda crescente por viagens que promovam saúde mental, equilíbrio emocional e experiências transformadoras.
Noctourism: turismo noturno como nova experiência de viagem
Outra tendência em expansão é o “noctourism”, ou turismo noturno, que atende viajantes em busca de experiências mais contemplativas e sustentáveis. A proposta consiste em explorar destinos após o pôr do sol, priorizando vivências de baixo impacto ambiental, temperaturas mais amenas e maior conexão com a natureza. Observação astronômica, trilhas noturnas e passeios em áreas com pouca poluição luminosa estão entre as atividades mais procuradas.
O hotel Parador, em Cambará do Sul, no Rio Grande do Sul, é uma das referências no “astroturismo” com a experiência “Imersão das Galáxias”. A baixa incidência de luz artificial e as condições naturais favorecem a observação do céu noturno.
Sleepcation: o sono vira experiência de hospedagem
O chamado “sleepcation” (ou turismo do sono) também se consolida entre as principais tendências do turismo de bem-estar. Hotéis e resorts ao redor do mundo passaram a investir em experiências voltadas à melhora da qualidade do sono, com quartos adaptados para conforto acústico, aromaterapia, menus de travesseiros, terapias relaxantes e programas de wellness.
No Rio Grande do Sul, empreendimentos já incorporam esse conceito à experiência dos hóspedes. O Wood Hotel, por exemplo, oferece a experiência Wood Dreaming, desenvolvida em parceria com a Cia do Sono, com foco em conforto e qualidade do sono durante a hospedagem. A iniciativa inclui menu de travesseiros e soluções pensadas para transformar o descanso em parte central da viagem.
Turismo regenerativo: viajantes mais conscientes
Além do bem-estar, o turismo regenerativo se consagra como evolução do conceito tradicional de sustentabilidade no turismo. Mais do que reduzir impactos negativos, a proposta busca gerar benefícios concretos para os destinos visitados, fortalecendo comunidades locais, preservando culturas regionais e contribuindo para a recuperação ambiental.
Experiências ligadas ao consumo local, ao turismo comunitário e à valorização de tradições culturais são cada vez mais relevantes para turistas que desejam viajar de forma mais consciente e alinhada a propósito.
No Rio Grande do Sul, o hotel Parador também se destaca como um exemplo concreto de turismo regenerativo. O empreendimento funciona como um refúgio de glamping sofisticado, com barracas e cabanas integradas à paisagem dos Campos de Cima da Serra, onde a infraestrutura é pensada para minimizar o impacto visual e ambiental. Entre as iniciativas que traduzem essa filosofia estão a gastronomia de origem (Alma RS), que valoriza ingredientes frescos de produtores locais com cardápio sazonal e resgate da memória afetiva, incluindo o tradicional churrasco campeiro e o fogo de chão, e a valorização das tradições culturais gaúchas e da culinária regional.
Iniciativas como essa, também são desenvolvidas na Amazônia e em comunidades tradicionais, mostrando como o turismo pode atuar como ferramenta de desenvolvimento sustentável e preservação cultural.
Turismo do futuro: mais propósito e experiências significativas
Para a ABAV-RS, as novas tendências mostram que o turismo do futuro será cada vez mais orientado por propósito, equilíbrio e autenticidade. Nesse contexto, o agente de viagens ganha ainda mais relevância ao oferecer atendimento consultivo, seleção criteriosa de hospedagens e roteiros personalizados capazes de atender às novas demandas do consumidor contemporâneo. “O viajante quer se sentir bem, mas também quer saber que sua presença gera benefícios reais para os destinos“, completa Dani del Cueto.
