Após um ciclo consistente de retomada, o turismo chega a 2026 consolidado como um dos segmentos mais promissores da economia brasileira. A combinação entre demanda reprimida, mudanças no comportamento do consumidor e a crescente valorização de experiências tem acelerado o crescimento das empresas do setor, despertando o interesse de investidores e empreendedores atentos às novas oportunidades do mercado.
Viagens, lazer, eventos e experiências personalizadas voltaram ao centro das prioridades do consumidor brasileiro, que hoje planeja com mais antecedência e demonstra maior disposição para investir em momentos de qualidade. Esse cenário favorece modelos de negócios estruturados, escaláveis e com forte presença regional.
Franquias crescem e turismo lidera avanço no setor de serviços
As franquias seguem em ritmo acelerado de expansão. De acordo com dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF), o terceiro trimestre de 2025 registrou crescimento em todos os segmentos do franchising, com destaque para serviços e consumo ligados ao turismo, que avançaram 9,1%.
O movimento reflete um consumidor mais atento ao planejamento de viagens, tanto nacionais quanto internacionais, e interessado em soluções completas, que vão além da simples venda de passagens ou pacotes. Redes especializadas, com processos bem definidos e foco na experiência do cliente, saem na frente nesse novo momento do mercado.
Lisboa Franchising se destaca com crescimento e expansão
É nesse contexto que o Lisboa Franchising vem ganhando protagonismo. O grupo, que reúne as marcas 3,2,1 GO!, Legale e 365 Fun Fest, todas voltadas ao turismo de nicho e experiências, registrou crescimento de 17% nos últimos 12 meses em comparação a 2024.
O resultado é impulsionado pela ampliação da rede, fortalecimento das marcas e diversificação de produtos, pensados para atender diferentes perfis de viajantes. Para Marco Lisboa, o atual cenário representa uma janela estratégica para quem deseja ingressar no setor.
Metas ambiciosas e foco em profissionalização
Para 2026, o grupo projeta faturar cerca de R$ 10 milhões e alcançar a marca de 200 unidades em operação. Segundo o executivo, um dos pilares que sustentam esse potencial é a profissionalização crescente do turismo. Tecnologia, análise de dados, curadoria de destinos e atendimento personalizado fazem parte do DNA das marcas e se tornaram diferenciais competitivos importantes.
“O turismo deixou de ser um consumo pontual e passou a integrar o planejamento de vida das pessoas. Em 2026, teremos um consumidor mais consciente, que busca experiências personalizadas, segurança e suporte. Isso abre espaço para empresas estruturadas e investidores que querem crescer junto com o mercado”, afirma Lisboa.
Setor resiliente e atrativo para investidores
Além do crescimento, o turismo tem demonstrado alta capacidade de adaptação a diferentes ciclos econômicos. Modelos de franquia e redes especializadas oferecem ganho de escala, redução de riscos operacionais e maior previsibilidade de receita — fatores decisivos para investimentos de médio e longo prazo.
“Hoje, não basta vender uma viagem. É fundamental compreender o comportamento do cliente, oferecer soluções personalizadas e garantir uma jornada completa. Quem consegue fazer isso, cresce mesmo em cenários desafiadores”, conclui o CEO.
